2022年中国淘宝直播交易规模为7700亿元，占直播电商市场份额22%，行业呈正向趋势发展[图]

淘宝直播是由阿里巴巴集团2016年通过淘宝所推出的直播带货电商平台，其属性定位为“消费类直播”，用户可以一边观看直播一边购买自己心仪的商品，做到“边看边买”，营造一种“身临其境”的感觉。

近年来，网络直播行业高速发展，观看直播已经成为大多数网友的娱乐项目。截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿人，较2021年12月增长4728万，占网民整体的70.3%。

2018-2022年中国网络直播用户规模

资料来源：CNNIC、共研产业咨询（共研网）

淘宝直播主要是为了销售淘宝上所挂卖的各种商品，其覆盖范围广泛，包括母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等各个领域。淘宝直播主体可分为三大类：一类是店铺直播，一类是网红直播，还有一类是二者的结合。近年来直播电商行业飞速发展，2022年直播电商市场规模达35000亿元。

2017-2022年中国直播电商市场规模

资料来源：共研产业咨询（共研网）

得益于互联网经济的发展，淘宝直播在根植于淘宝电商生态，在购物场景方面占据显著优势，商品购买转化率、成交额领先优势明显。2022年淘宝直播交易规模为7700亿元。

2016-2022年中国淘宝直播交易规模

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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