2023年中国婴童面霜市场发展现状分析：乳液面霜是未来高潜力品类[图]

全面放开二胎后，二胎妈妈与新妈妈一同推动了育儿消费，不同年龄孩子家长有不同婴童护肤细分需求。二胎家庭由于孩子的增多，总体支出高于一胎家庭，也是婴童护肤市场的重要客群，其中一胎家庭占比29%，二胎家庭占比31%。

2017-2022年我国二孩及以上出生占比

资料来源：国家统计局、共研产业咨询（共研网）

婴童护肤多品类呈现良好增长态势，其中润肤乳仍是婴童护肤的主力品类，但市场增长乏力；婴童乳液面霜市场规模大且增速快，属于高潜力品类；尽管洗面奶和润唇产品目前市场规模仍较小，但亦开始体现出发展潜力。

2022-2023年中国婴童护肤品类销售额增速

资料来源：共研产业咨询（共研网）

随着精细化育儿观念的加强，更多消费者愿意为婴童护肤产品付费，其中高线城市的消费者有更强的婴童护肤意识；而下沉市场人群基数更大。从婴童乳液面霜小数市场来看，大众市场及中端市场保持高占比，占比分别是54%、22%，其次中高端市场、高端市场以及超高端市场合计占比24%。

中国婴童乳液面霜市场年销量分布

资料来源：共研产业咨询（共研网）

对于乳液面霜品类，新客增长是最主要驱动，新客增长是婴童乳液面霜市场生意增长的最主要来源。从婴童乳液面霜品牌来看，国货品牌年销量占比57%，国货品牌保持领先；国际品牌年销量占比43%。

中国婴童乳液面霜品牌年销量分布

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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