2023年中国银行营销数字化行业发展现状分析：营销规模将保持稳定增长[图]

2021年国内整体的银行营销数字化转型资金投入规模迎来了增长的小高峰，在2021年用于营销数字化转型的资金规模增长率高达52.4%，考虑到数字化营销业务对于持续性资金投入的需求，预测未来用于营销领域的数字化转型资金投入将以约35%的增速保持稳定增长，预计2025年银行业营销数字化转型资金投入规模将达到2802亿元。

2019-2025年中国银行业营销数字化转型资金投入规模预测及增速

资料来源：共研产业咨询（共研网）

私密度好、安全性高的本地化与私有云部署是营销数字化工具的主流部署方式，数据安全与数字化基建水平是部署方式选择中的核心考量因素。在选择营销数字化工具部署方式的过程中，银行会根据产品涉及的数据机密级别与数据暴露程度，以保障银行数据安全为产品部署的首要考量。

国内银行业营销数字化转型工具部署方式选择核心因素考量情况

资料来源：共研产业咨询（共研网）

国内银行业从业者认为决定数字化产品使用效果的首要因素是银行自身的数字化能力与数字化平台建设基础，该项在银行营销数字化转型效果归因分析中以68.3%的因子影响力位列榜首，获得了国内银行业整体的“高影响力”认可；其次围绕营销数字化工具的使用匹配度与自身产品设计水平也被认为是影响数字化营销效果的核心因素。

银行营销数字化转型效果归因分析

资料来源：共研产业咨询（共研网）

未来云端部署在银行数字化转型中的作用将愈发重要，考虑到银行内部及监管部门对于用户数据安全的相关要求，银行在选择云端部署方式时也应将产品及业务涉及的数据需求作为核心因素，对于涉及银行核心交易数据的产品及业务应选择私密度较高的私有云部署，而对于数据私密度要求不高、以短期快速应用为主的产品，可选择搭建成本较低的公有云平台。此外，随着金融行业云端部署管理办法的逐步完善，未来以金融业务为核心的金融团体云运用，将为银行业的云端部署提供更多的选择。

中国银行营销数字化行业发展趋势

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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