2026年中国香水市场分析：二线及以下城市成增长新引擎，市场零售数量将达22.3百万件[图]

共研产业研究院通过对公开信息分析、业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及分析师专业性判断和评价撰写了《2026-2032年中国香水行业深度调查与发展前景报告》。本报告为香水企业决策人及投资者提供了重要参考依据。

为确保香水行业数据精准性以及内容的可参考价值，共研产业研究院团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并运用共研自主建立的产业分析模型，结合市场、行业和厂商进行深度剖析，能够反映当前市场现状、热点、动态及未来趋势，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解当前香水行业的发展态势。

香水是一种通过精心调配的香精、酒精和蒸馏水等成分制成的液体，用于喷洒或涂抹在身体、衣物或物品上，以散发持久且宜人的香气。

香水分类

随着消费者对个性化的追求，香水品牌开始提供定制服务，满足消费者的独特需求，越来越多的消费者关注香水的天然成分和环保理念，推动天然有机香水市场的发展，预计2026年中国香水零售市场规模同比增长5.4%。

2020-2026年中国香水零售市场规模及增速

2025年1-8月备案的近8000个香水新品中，超半数通过电商首发。直播电商、社交平台营销降低消费门槛，推动市场扩容。中国香水渗透率仅5%，远低于欧美市场的42%-50%，意味着市场仍处于蓝海阶段。随着消费者对个人护理和情绪价值的重视，香水正从奢侈品转变为日常必需品，渗透率提升将直接推动市场规模扩张，预计2026年中国香水零售数量同比下降0.9%。

2020-2026年中国香水零售数量及增速

二线及以下城市快速消费品销售额增速高于一线城市，Z世代用香人群占比达18.7%，显著高于一线城市的12.9%。品牌需通过社交媒体、校园活动等渠道培育市场，抢占潜力巨大的消费群体。男性消费潜力释放与情绪疗愈需求增长，推动品牌开发男士专用线和功能型香氛。例如，自然香调的止汗剂、香型洗护产品实现“被动用香”，车载香氛与家居清洁香氛构建全新嗅觉场景，预计2026年中国香水零售单价将达744.52元/件。

2020-2026年中国香水零售单价