2022年中国有声读物用户规模及市场规模分析[图]

一、概述

有声读物就是有声音的书。辞海中的定义为：录制在磁带中的出版物，也就是人们常说的可发音的“电子书”。1934年，世界上第一部有声读物在美国诞生，此后，不少教科书出版商均以唱片形式出版语言教材，如二十世纪五、六十年代畅销全球的林格风英语唱片。尤其在第三次科技革命后，初步形成一个新兴产业。进入21世纪，随着知识、讯息获取方式的多元化，尤其是在新兴的数字化媒介不断冲击传统的纸质报刊书籍，社会阅读习惯也在一定程度上发生着改变。有声读物，与数字化和传统出版都有交叉和区别，具有其独特的优势。有声读物创造了越来越显著的社会、经济价值。

有声读物是指“其中包含不低于51%的文字内容，复制和包装成盒式磁带、高密度光盘或者单纯数字文件等形式进行销售的任何录音产品”。有声读物以音频形式存在和传播，内容极为丰富，进入到中国市场后，与传统曲艺结合，形成更为丰富的分类，但就整体而言，以核心内容来源为依据，可以将有声读物划分为传统有声读物与新派有声读物。

有声读物分类

资料来源：共研网整理

二、市场政策

中国政府对文化产业十分重视，在近10年时间里不断推动全民阅读，在设施和软件方面为全民阅读铺设了良好的环境和条件，在版权维护方面加强了体系建设。随着科技的进步、移动互联网的发展，中国政府着手发展数字阅读，将科技与传统阅读结合起来，让文化产业有新的展现形式。有声阅读作为数字阅读的一种表现形式将会在有利的政策环境中推进发展。

我国有声读物行业部分政策一览

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三、发展现状

数字阅读起源于网络、手机、掌上阅读机等数字载体的出现。主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如电子书、网络小说、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、笔记本电脑、手机、阅读器等等。

数字阅读市场构成情况

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2016年以来懒人听书、喜马拉雅和蜻蜓三家不约而同开始做内容付费，推出自己的付费平台，正是因为内容付费，这个行业发生了一些变化，一些优质内容向付费平台开始聚拢。

有声阅读行业主流的几种付费模式

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与传统的纸质出版物相比，数字化电子出版物具有存储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉等优点。所以，数字化阅读日益受到各国年轻人的欢迎和追捧，2021年中国有声读物行业用户数量达4亿人，较2020年增加了0.2亿人，同比增长5.3%，预计2022年中国有声读物行业用户数量将达到4.2亿人。

2012-2022年中国有声读物行业用户数量统计及预测

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行业报告：共研网发布的《2022-2028年中国有声读物市场调查与投资战略报告》

随着用户人数的增加，近年来中国有声读物市场规模不断扩大，2021年中国有声读物行业市场规模达87.4亿元，较2020年增加了6.6亿元，同比增长8.2%，预计2022年中国有声读物行业市场规模将达到93.7亿元。

2012-2022年中国有声读物行业市场规模统计及预测

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从人均消费来看，近年来中国有声读物行业人均消费金额稳中有升，2021年中国有声读物行业人均消费金额达21.85元/人，较2020年增加了0.6元/人，同比增长2.8%，预计2022年中国有声读物行业人均消费金额有望突破22.32元/人。

2012-2022年中国有声读物行业人均消费金额统计及预测

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互联网让不同的文化得以流通，移动端的普及又提供了很好的发展土壤，因此像是爱听FM、懒人听书这样的有声读物应用逐渐崛起于国内市场中。此外，在蜻蜓FM、荔枝电台、喜马拉雅这样的应用中，有声读物也是重要的组成部分，而搜狐、盛大这类公司也在探索有声读物市场。

我国有声读物主要企业所有制结构

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三、未来发展趋势

1、有声书付费市场发展可期

目前有声书市场发展仍处于初步阶段，在原有的盈利模式基础上，付费市场的发展对平台至关重要。有声读物以音频的形式为用户提供内容，在人们对高质量内容需求提升，付费意愿增高的环境下，有声书付费市场发展空间巨大。

2、有声书市场的细分化是发展趋势

经历过跑马圈地、版权争夺乃至恶意刷榜等无序竞争后，有声阅读市场有望步入精细化内容主导的内容竞争阶段。且与视频网站发展历程相似，从网站购买版权到用户自制节目和内容自制，版权将成为决定有声阅读公司未来发展的关键因素。而随着各个平台的内容扩张，难免导致平台间的同质化。内容产品能够细分化、满足细分的受众需求是重要的。而通过细分化内容的确立，更能够为平台塑造鲜明的形象，从而带来高粘度的用户。

更多本行业详细的研究分析见共研网《2022-2028年中国有声读物市场调查与投资战略报告》，同时共研产业研究院还提供产业数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、可行性分析、商业计划书、IPO咨询等产品和解决方案。