2022年中国社交媒体行业市场规模及产业发展趋势分析[图]

社交媒体行业发展前景预测
社交媒体（SocialMedia）指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。

社交媒体，也称为社会化媒体，是人们用来创作、分享、交流意见、观点及经验的虚拟社区和网络平台。

常见的社交媒体简介

资料来源：共研网整理

社交媒体的发展和普及为用户带来了一个开放自由的交互平台。而当社交媒体和手机等智能终端交织在一起时，便诞生了一种新型的社交环境，即移动社交媒体。移动社交媒体除了具有传统社交媒体的特点外，还呈现出移动化、便捷化和智能化的特征。移动化和便捷化使得用户在网络环境下可以随时随地地进入APP参与交互。基于大数据分析的智能化，也进一步提升了用户使用移动社交媒体的体验感。

截至2021年12月，中国网民规模达10.32亿人，较2020年12月增长4296万人。其中：手机网民规模已经达到10.29亿人，占网民比例高达99.7%。

中国社交媒体发展历程

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社交媒体的使用人数很多，涵盖范围较为广泛，各个年龄段都有，但年龄分布在25至44岁的用户较多。2020年，新冠疫情给我国社会带来了诸多改变，社交媒体在防疫抗议方面做出了巨大贡献，也迎来了一波发展机遇。微信公众号、微博、抖音等社交媒体成了传达政令、疫情信息的重要平台，日活用户数得以提升，同时借助大数据技术，微信提供“健康码”“行程码”等小程序助力防疫。疫情或仍将持续较长时间，社交媒体将在继续为公众防疫做出贡献的同时也获得新的增长空间。

据统计我国社交媒体平台市场规模从2015年的421.7亿元增长至2021年的1926.5亿元，其中社交媒体平台广告业务收入从2015年的140亿元增长至2021年的981.1亿元；社交媒体平台增值服务及游戏业务收入从2015年的281.7亿元增长至2021年的945.4亿元。预计2022年我国社交媒体平台市场规模有望达到2334.3亿元，其中：增值服务及游戏1104.8亿元，广告收入1229.5亿元。

2015-2022年中国社交媒体平台市场规模及分布

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移动社交是指用户以手机、平板等移动终端为载体，以在线识别用户及交换信息技术为基础，按照流量计费，通过移动网络来实现的社交应用功能。随着互联网的普及，我国网络社交发展迅速。2010年以来，随着移动互联网的高速发展，移动社交凭借更加便捷有效的互动沟通优势，吸引了大批大型社交网站的目光，我国社交网络的重心慢慢从基于PC端的网络社交向移动社交转移。

我国移动社交媒体平台市场规模从2015年的194.5亿元增长至2021年的1447亿元，其中移动社交媒体平台广告业务收入从2015年的103.8亿元增长至2021年的860.2亿元；移动社交媒体平台增值服务及游戏业务收入从2015年的90.7亿元增长至2021年的586.8亿元。预计2022年我国社交媒体平台市场规模将有望达到1816.8亿元，其中：增值服务及游戏735.3亿元，平台广告收入1081.5亿元。

2015-2022年中国社交媒体平台市场规模及分布

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近年来，社交媒体在其发展过程中不断打破社交互动的界限，在各垂直领域拓展用户市场，其中以抖音为代表的短视频类社交媒体飞速兴起，逐渐发展为互联网行业的新风口。社交媒体的市场被不断重构，市场竞争也日益激烈，其未来健康有序的发展要依靠全方位的内容优化与技术创新。

当下中国的社交媒体不再仅仅满足用户即时通讯的需求，还承载了在线支付和数字视频等等的多元功能，不断刷新着中国用户日常沟通、购物和娱乐的体验。在市场空间有限的态势下，部分社交应用充分利用长尾理论，通过挖掘小众群体的独特需求，来寻求新的创新点。其中，深圳腾讯企业在社交产品的细分领域中持续发力，不断推陈出新，探索新技术以及用户代际新变化带来的机会，努力寻求社交媒体产品市场的新突破。微信在社交媒体中依然占据统治地位，但已不是一枝独秀，各类新的垂直社交媒体争相涌现，其中短视频类社交媒体更是一大发展趋势。

我国社交媒体产业发展趋势

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