2022年中国秀场直播市场现状及未来发展趋势分析：市场规模有望突破1000亿元[图]

一、概述

秀场直播平台又称互联网演艺平台，依托于网页或客户端展示技术，为具有表演才艺（包括演唱、电台NJ、脱口秀等）的社会个人或组织提供的即时表演创作和分享的平台，属于互联网社交和娱乐平台。其主要特征为：多为演唱、表演类的视频直播；用户付出时间和金钱形成“粉丝群体”；用户与表演者实时互动构成表演内容。

秀场直播平的主要特征

资料来源：共研产业咨询（共研网）整理

二、市场现状

随着科学技术的迅速发展，网络直播平台的涌现呈井喷之势，大规模占领了网络市场，秀场直播借助广阔的平台、多元化的内容与开放性的互动体验带给大众精彩绝伦的视听效果，截止到2022年6月，我国真人秀直播的用户规模为1.86亿，较2021年12月减少793万，占网民整体的17.7%。

2019-2022年中国秀场直播用户规模统计

资料来源：共研产业咨询（共研网）整理

秀场直播主要是通过主播才艺、情商、互动能力来吸引用户关注，借这些能力展示，获取粉丝的打赏，近年来我国秀场直播市场飞速发展，2020年中国秀场直播市场规模达666.6亿元，预计2022年中国秀场直播市场规模将突破1000亿元大关。

2016-2022年中国秀场直播市场规模统计及预测

资料来源：共研产业咨询（共研网）整理

三、发展趋势

随着行业火爆，竞争也日趋激烈，为了站稳脚跟获得盈利，一些秀场直播平台上暴力、涉黄、猎奇等一系列直播内容频现，用“打擦边球”的歪招给用户换换口味，依靠一些低俗内容吸引用户关注，这样的秀场直播平台会招致监管政策的从严打击。因此，直播平台转型升级的方向，一是在核心资源即内容上下功夫，二是拓展新的市场边界，发掘秀场直播融合新模式。

1、强化核心内容，构建资源壁垒

从国内秀场直播平台的模式来看，目前的秀场直播主要还是颜值经济，用户大都跟随主播流动，主播的个人影响大于内容；直播内容大都以歌舞为主，各平台之间的竞争在于争夺主播资源而非表演内容。表演形式单一，内容同质化，缺乏创意性和吸引力。因此，如何强化核心内容建设，提高用户对内容的关注，提升用户对内容的欣赏水平，是秀场直播行业下一阶段发展的突破点。

2、线上线下互相渗透，完善产业生态

一是线上的秀场直播平台把触角延伸到线下，让主播与粉丝真正“零距离”的活动,并采用线上线下交叉互动的方式，力图打通线下的渠道，拓宽主播的收入模式，吸引更多人加入到“草根变明星”的平台造星运动中。二是网络直播平台与传统的演艺平台如电视台、影视公司对接，线上平台为线下平台提供主播、内容、观众群体资源。三是线下的演艺平台也通过线上的直播平台提供明星及节目内容，向更多的网络观众群体渗透。

3、发掘秀场直播融合新模式

目前有的秀场直播平台把秀场融合到其他的娱乐、办公、商务、游戏等场景或领域，打造成X+直播的模式，如演唱会+直播、发布会+直播、游戏+直播、体育+直播、酷玩+直播……。六间房的线下演艺+直播、YY虎牙直播的游戏+直播的模式均取得不错的成效。

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