2022年中国快手电商发展历程、运营模式及交易规模分析[图]

后疫情时代电商直播的发展潜力不断释放。随着扩大内需战略系列政策的贯彻落实，下沉市场消费潜力将持续释放。相较于一二线城市，下沉市场消费者更关注商品的品质、价格、体验等。快手在新消费与下沉市场具有竞争优势，提出“大搞快品牌”，可以更好地满足用户对“体验-价格比”的追求。

2018年，在平台流量变现策略驱动下，快手推出“快手小店”，相继接入淘宝、拼多多和京东等国内主流电商平台，同时推出“麦田计划”、“福苗计划”来扶持平台商家。快手商家主要由工厂厂主、档口老板娘、乡村带头人、民间手艺人、特定行业专家等构成。

快手电商发展历程

资料来源：共研产业咨询（共研网）

快手电商运营主要分为三类模式，分别是：直播带货、打榜带货、短视频带货， 快手电商运营模式使娱乐与购物并存， 具备多元化、快速化、直接化的发展特性。

快手电商运营模式

资料来源：共研产业咨询（共研网）

2021年快手电商交易规模实现爆发式增长，2021年快手电商交易规模6500亿元，相当于2020年的1.7倍，2022年快手电商交易规模达7000亿元。

2016-2022年中国快手电商交易规模

资料来源：网经社、共研产业咨询（共研网）

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