2023年中国跨境进口零售电商市场规模及市场竞争格局分析[图]

随着数字经济的快速发展，互联网对中国经济的影响越来越大。数字经济是新一代信息技术，对传统经济渗透和升级，并带来了全新的商业模式。2014年以来跨境进口零售电商作为电子商务的一个分支崭露头角，并发展迅速。

自2020年以来，国际形势严峻复杂，全球疫情尚未平稳，世界经济复苏仍不平衡，国际产业链供应链布局发生结构性调整，但中国外贸在面临重大挑战的时，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，服务构建新发展格局，坚持稳中求进。2022年中国货物进出口总额达到42.68万亿元的成绩，在货物进出口规模和国际市场份额上再创新高，继续保持世界货物贸易第一大国地位。

2015-2022年中国货物进出口总额及增长

资料来源：国家统计局、共研产业咨询（共研网）

跨境电商作为一个年轻、热门、活跃的新业态，成为对外贸易的新增长驱动，深刻改变着中国外贸的国际格局，影响整体社会消费升级的现状和零售行业的迭代。中国跨境进口电商总体政策环境宽松，持续利好。《电商法》的出台标志着在国家监管层面认同了跨境电商商业模式的合法性，充分体现了包容审慎的监管原则，体现了中国对跨境电商业态的支持。

为加速海外消费回流，营造国内跨境电商的发展生态，新政不断助力。2022年1-3季度，中国跨境进口零售电商市场规模为3278.9亿元，预计2023年中国跨境进口零售电商市场规模有望达到5000亿元。

2015-2023年中国跨境进口零售电商市场规模情况

资料来源：共研产业咨询（共研网）

随着居民收入的增长和消费的升级，越来越多的海外商品受到了国内市场的青睐。各类跨境进口零售电商平台纷纷上线,提供了具有优势的服务与产品,满足消费者跨境购物的需求。

面对潜力巨大的跨境进口零售电商市场，创业企业和国内电商巨头纷纷抢占市场份额。截止目前，中国目前跨境电商行业中的现有竞争者较多，且类型和服务差距不大，整体行业竞争压力较大。国产商品的制造和品质的提升较快，跨境进口电商产品被本土电商产品的替代可能性增加。跨境电商进口的上游供应商一般为制造企业和大的海外零售商，数量较多，议价能力较弱。下游购买者有多种跨境电商平台的选择，因此议价能力较强。同时，跨境电商平台的行业门槛不高，且市场预期向好，新进入者的威胁较大。因此，行业整体的竞争处于较为白热化阶段。

2022年第3季度，天猫国际跨境进口零售电商市场(B2C)交易份额排名第一，市场份额为39.6%；京东国际排名第二，市场份额为25.0%；考拉海购排名第三，市场份额为20.1%。

2022年第3季度跨境进口零售电商市场(B2C)交易份额

资料来源：共研产业咨询（共研网）

随着跨境进口零售电商正在步入稳定的流量期，反哺线下商业模式，打通线上线下渠道成为新趋势。线下店的出现，可以让用户近距离接触商品，获得“即见即得”的购物体验。在新零售热潮下，加速线上线下的整合，已经成为零售业的“默契”。以盒马鲜生、超级物种为代表的新零售模式，代表着用户对新型线下商业模式的高度接受，跨境商品线下店作为新零售模式下的又一个新种类，对推动线下流量增长来说，或许也是有利的。可以预见，在进口消费和网络消费的双轮驱动下，跨境进口零售电商将继续成为承载消费升级的重要平台。

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