2023年中国音频行业市场规模、用户规模、行业产值及市场竞争格局分析[图]

音频行业包括在线音乐和在线音频。在线音乐平台通过互联网为用户提供音乐、长音频以及社交娱乐等服务；在线音频平台则主要通过互联网为用户提供有声读物、泛娱乐音频、播客、精品知识分享、音频直播等全类型音频内容及衍生社交服务。

随着居民消费水平的提高、产业鼓励政策的出台，音频产业的市场投资活跃度逐步提升，用户规模、市场规模不断扩大。2016年中国音频市场规模19亿元，到2021年音频市场规模达到了220亿元。预计未来几年，国内音频市场规模还将快速增长，预计2023年中国音频市场规模将达到3003亿元。

2016-2023年中国音频市场规模情况

资料来源：共研产业咨询（共研网）

音频可以“解放双眼”，在车载、运动、居家办公等场景具备不可替代性，碎片化时代声音经济价值值得持续挖掘；相比海外，中国音频渗透率仍具提升空间，较强的“陪伴”属性不断增强用户粘性；音频平台通过打造多元化产品矩阵、优化PGC内容提升用户付费意愿。

2016年中国音频用户数2.82亿人，到2021年增长到了6.4亿人，预计2023年国内音频用户规模将达到10.8亿人，未来几年，音频用户在网民中的渗透率将进一步提高。

2016-2023年中国音频用户数情况

资料来源：共研产业咨询（共研网）

2016年中国音频行业产值19.4亿元，到2021年产值增长到了222.8亿元。预计2023年中国音频行业产值将达到548亿元。

2016-2023年中国音频行业产值情况

资料来源：共研产业咨询（共研网）

音频产业参与者众多，其特点决定了客户在选择服务商时会倾向于具有品牌知名度的企业。以喜马拉雅、荔枝和蜻蜓FM，作为网络音频企业TOP3来看，市场集中度较高，喜马拉雅市场占比达到了26.64%。另外，从历年增长速率来看，市场集中度可能进一步提升。

主要音频传播平台

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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