2023年中国医药B2C行业市场规模及市场竞争格局分析[图]

医药电商B2C模式分为自营式B2C和平台式B2C，自营式B2C是通过医药连锁企业自建官网或电商巨头进军医药与消费者之间的电子交易；平台式B2C是第三方B2C平台以中立身份为买卖双方提供虚拟交易平台服务。

医药电商B2C模式

资料来源：共研产业咨询（共研网）

B2C平台不受“店铺面积”限制，聚合了大量的药品零售企业，依托众多药房和的庞大SKU储备，可以为全国各地患者提供所需药品，增加罕见病患者、偏远地区患者的药品可及性。同时，基于电商平台的信息透明性，消费者可方便地进行价格比较，适当减少药品开销，降低用药成本。同时，相当比例的慢病患者并未遵照医嘱按时购药，B2C医药电商凭借上述多项优势，可成为吸引这批慢病患者的增量入口。

近年来，中国医药B2C业务规模呈增长趋势，2021年中国医药B2C业务规模从2015年的32亿元增长至74亿元，预计2023年中国医药B2C业务规模有望突破90亿元。

2015-2023年中国医药B2C业务规模情况

资料来源：共研产业咨询（共研网）

现在国内已开展B2C电子商务的企业有复星医药、康美药业、上海医药等。主要运营模式分别是复星医药的导药网、挂号网、金象网、远程医疗、移动医疗；康美药业的康美之恋大健康平台、康美中药网“药材通”APP、网络医院、远程医疗；上海医药的电子处方平台、药品数据平台、患者数据平台、为患者提供处方药网上销售、健康管理等服务，并与京东签署战略合作，实现线上线下的融合。平台医药的代表企业是阿里健康，其运用第三方平台推动B2C的运营，构建“医+药”活力生态圈。医药平台资源及用户共享，并搭建完整医疗网络，实现一站式医疗服务的“未来医院”

国内已开展B2C电子商务的企业

料来源：共研产业咨询（共研网）

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