2023年中国融媒体行业发展形势分析[图]

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

随着互联网的发展，用户开始参与内容创制，媒体逐渐进入人人皆可媒的时代，媒体逐渐向高水准、商业化转化；随着用户需求不断升级，媒体愈发垂直化、圈层化，不同内容侧重的媒体可以更精准地服务于不同的用户需求，逐渐向“万物皆媒”的格局推进。

从以满足受众需求为目标，可以把媒体大致分为文娱媒体、社交媒体、服务媒体、消费媒体、知识媒体、信息媒体等六大类型。

媒体大致分类

资料来源：共研产业咨询（共研网）

在单向传播时代，媒体主要承载的是传递信息的作用，中国广播节目和电视节目播出时间仍然保持增长趋势，2021年中国广播节目播出时间达1589.49万小时，电视节目播出时间达2013.99万小时，分别较2020年增加了8.77万小时、25.68万小时，增长率分别为0.55%、1.29%。

2016-2021年中国广播节目及电视节目播出时间情况

资料来源：国家电视总局、共研产业咨询（共研网）

从2011年新兴媒体的市场份额超过传统媒体开始，中国传媒产业格局经历了从2011年平面、广电、互联网、移动互联网四分天下逐渐到2013年传统媒体、互联网和移动互联网三足鼎立，再到2017年移动互联网主导的一超多强局面。而到了2018年，在5G和下一代互联网技术的推动下，移动互联网会继续占据主导地位，这种一超多强的格局已逐渐稳定。不过，随着媒体融合的深度推进，传统媒体与互联网的界限越来越模糊。截止目前，中国整个传媒产业已经呈现出以互联网平台为基础架构的泛数字化媒体格局。

随着信息技术的高速发展，运用在媒体宣传中，形成了媒介传播的新业态、新模式，融媒体时代已经到来。内容创新是融合发展的根本，是主流媒体的价值所在。

2021年以来，抖音、快手平台月度点赞Top200的爆款作品的平均点赞量呈下降趋势，显示出内容出圈赢得用户的认可越来越难，也反映出用户对优质内容的要求越来越高，内容生产的压力增大。

抖音、快手账号粉丝量月度以更迭率及作品平均点赞量情况

资料来源：共研产业咨询（共研网）

近年来，中国传媒业积极践行融合发展新理念，遵循传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，加快推进深度融合，主流舆论引导力大大提升。以5G云网、智能终端、超高清视频、扩展现实、人工智能等为代表的新一代技术，朝着智能化、数字化、可视化、移动化方向发展，为媒体行业用户分析、内容生产、分发传播和体验互动带来了全新可能。

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