2023年中国盲盒产业链、产销量、市场规模及市场单价分析[图]

盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。一般盲盒里面包括种类较多，主要为手办玩具、化妆品等。

盲盒是一种类似彩票的商品，商家将任一动漫、影视作品的周边或设计师设计的玩偶玩具放入密闭盒子内，消费者拆开后才可知晓其所抽中的具体商品类型。

盲盒行业产业链由上游IP创作、产品生产，中游的运营宣传，和下游产品销售构成；其中上游的IP生产创作是关键，优秀的盲盒IP能够更快速吸引消费者，扩大品牌知名度。

盲盒行业产业链

资料来源：共研产业咨询（共研网）

盲盒作为潮玩细分品类之一，产业规模从2015年的22.6亿元增长至2022年的149.9亿元，预计2023年有望达到173.1亿元。“万物皆可盲盒”是当下年轻人的普遍共识。得益于二次元文化的蓬勃发展和潮流玩具群体的快速增长，盲盒经济在几年时间内迅速崛起，成为一支不可小觑的新兴业态。中国盲盒行业至少还会迎来6年的高增长期，预计2028年盲盒行业市场规模将翻倍，达337.8亿元。

2015-2023年中国盲盒市场规模情况

资料来源：共研产业咨询（共研网）

国内盲盒市场玩家众多，泡泡玛特、幸会潮玩、奥飞娱乐是行业代表性企业。据统计2015年中国盲盒产量为6231万个，2022年国内盲盒产量增长至43708万个。预计2023年盲盒产量有望突破5万个。盲盒玩法带动潮玩市场整体扩容，高端盲盒依靠收藏价值提高销量。目前年轻人热衷于盲盒的原因不仅是盲盒能满足消费者的消费需求及其对美的追求，更在于盲盒为年轻消费者营造的惊喜感与稀缺性而带来的情感满足，甚至有部分消费者为了获得隐藏款或集齐整套盲盒花费百万。这种稀缺性的营造让消费者不断购买，每次的购买都会给消费者带来情绪上的波动，也进一步激发了大批消费者的重复购买欲望。据统计国内盲盒销量从2015年的6019万个增长至2022年的41261万个，行业头部企业的消费者教育成为促进产业需求增长的重要推力，预计2023年市场销量有望突破4.8万个。

2015-2023年中国盲盒产销量情况

资料来源：共研产业咨询（共研网）

盲盒单价不高，普遍在30-90元间不等，准入门槛低从而吸引众多“盲盒迷”，但一个系列中款式多样且稀有款式获取概率较低，激发了Z世代用户的复购行为。这就导致会有一大批消费者会为商家所营造的稀缺性以及这种稀缺而带来的惊喜感氪金（支付费用）。2015年中国盲盒市场单价37.55元/个，2019年为37.11元/个，2022年中国盲盒市场单价36.33元/个，预计2023年中国盲盒市场单价约36元/个左右。

2015-2023年中国盲盒市场单价情况

资料来源：共研产业咨询（共研网）

目前，盲盒已不局限于“收集”，其生产边界正在不断扩张，从动漫手办扩展到化妆品、文具、奶茶、机票等多个品类，“盲盒+”概念正在掀起一股消费新热潮。

未来盲盒企业的发展路径极有可能走向一条以IP运营为核心，涉足多元化产业的道路。因为从内核上看，盲盒只是一种创新的销售形式，“玩具”才是承载艺术理念和文化的载体，而IP开发和运营又是一款玩具的灵魂。从企业的现有布局来看，已有部分公司如泡泡玛特开始通过在抖音平台上传特定的IP内容，线下开设博物馆、概念店，以及跨界联名推出新品等，实现了对IP的初步运营。未来有望将产业延伸至影视娱乐、衍生品和乐园开发、线上传媒和游戏等领域，实现多元化发展。

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