营销服务指服务商根据客户营销需求，通过不同媒介资源、营销技术和手段为客户定制的全方位服务。根据营销活动的类型划分，营销服务业包括广告、公共关系服务、忠诚度管理、促销和会展服务等细分行业。根据传播载体，营销服务可划分为线上营销服务和线下营销服务等。根据传播渠道，营销服务可划分为传统营销和数字营销等类型。
营销服务分类
资料来源：共研产业咨询（共研网）
随着我国经济持续快速发展，企业对品牌、产品或服务等宣传、营销推广的需求持续提升，推动了营销服务行业市场的不断增长。同时，为应对市场竞争、更好地满足消费者需求和提升自己的品牌，企业实施专业化营销策略的动力得以增强。此外，互联网、移动互联网、信息技术的飞速发展，为营销传播信息传达给营销受众提供了更加便利的渠道和技术条件，进一步刺激了市场对营销的需求，推动营销服务行业规模的进一步增长，2022年我国营销服务市场规模达13267.1亿元，同比增长1.8%，未来伴随我国经济持续稳定发展，我国营销服务市场整体仍将保持良好增长态势，预计2025年我国营销服务市场规模将达到16832.4亿元。
2018-2025年中国营销服务市场规模统计及预测
资料来源：国家市场监督管理总局、中国国际公共关系协会、共研产业咨询（共研网）
在我国营销服务市场中，广告业比重最高，占比高达78.4%；公共关系市场占5.7%；忠诚度管理市场占6.9%，忠诚度管理市场属于新兴服务市场，在营销服务行业比重虽然不高，但增势明显。
2022年中国营销服务市场规模结构
资料来源：国家市场监督管理总局、中国国际公共关系协会、共研产业咨询（共研网）
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共研产业咨询 - 深度报告
2023-2029年中国营销服务市场深度调查与投资方向研究报告
2023-2029年中国营销服务市场深度调查与投资方向研究报告
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