2023年中国户外鞋服市场发展概况分析：头部国产品牌占有份额更高，增势十足[图]

户外鞋服市场以冲锋衣裤，羽绒服和防晒衣等为主。近年来，多数头部品类均获得了可观的增长。随着露营等户外运动的兴起，冲锋衣作为头部细分品类，在近一年贡献了户外鞋服类29%的销售额（24.3亿元），同比增长达30.4%。防晒衣，羽绒服，户外休闲衣裤，登山/徒步鞋等也获得了一定的增长。

2023年中国户外鞋服各细分类目销售额占比

资料来源：共研产业咨询（共研网）

近年来，户外鞋服市场头部国外品牌和国内品牌均获得良好的增长，国外品牌和国内品牌竞争不相上下，且头部国内品牌增长表现突出。骆驼和蕉下以优秀的质量，美学设计以及性价比持续吸引消费者。

2023年中国户外鞋服Top3国外&国内品牌销售额及同比变化

资料来源：共研产业咨询（共研网）

以秋冬季服饰（冲锋衣、户外羽绒服等）为主的始祖鸟和北面拥有最高的销售单价。顾客相比过去更多地关注自我，更注重良好的穿着体验，也更愿意购买高单价商品，头部品牌在近年销售均价出现少幅上涨。

2023年中国户外鞋服Top3国外&国内品牌均价变化

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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