2023年中国电梯广告行业现状及市场格局分析[图]

电梯广告是一种新型户外广告媒体形式，利用电梯内外部的空间和人流量，以海报、视频或文字等形式向乘坐电梯的人群展示广告信息。电梯广告可基于内容呈现方式分为框架式广告、投影式广告、门贴式广告、电子屏式广告四个类型。电梯广告拥有高覆盖、高到达率、强吸引力等特点。

电梯广告分类

资料来源：共研产业咨询（共研网）

中国电梯广告运营企业的电梯资源数量逐年增加，冲抵了单台媒体设备年收入减少的影响，以及多家传媒公司的成立加速了市场扩张，其中2022年中国电梯广告规模同比下降4.3%。

2018-2022年中国电梯广告规模及增速

资料来源：共研产业咨询（共研网）

从广告呈现形式来看，智能屏市场主要由分众传媒（36%）和新潮传媒（64%）组成，但分众传媒更侧重高端商务场景，主要位于一二线城市，而新潮传媒侧重社区场景，以二线及以下城市的社区电梯为主。众传媒覆盖电梯数占20.0%，新潮传媒覆盖电梯数占15.7%、华语传媒覆盖电梯数占35.9%，广告位点最多、梯影传媒覆盖电梯数占2%和城市纵横传媒覆盖电梯数占15.0%。

电梯广告市场份额

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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