2023年中国移动广告行业发展规模及行业竞争格局分析[图]

移动广告是通过移动设备访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告、html5、链接、视频、重力感应广告等。移动广告的未来发展趋势主要体现在移动通讯的越发先进化，如今的微博微信都是通过手机随时随地发布相关信息的广告形式之一。

移动广告特点

资料来源：共研产业咨询（共研网）

随着移动设备的普及和用户使用习惯的养成，移动广告占网络广告的比重逐渐提高，2022年移动广告在整体网络广告市场中的渗透率进一步提升至88.9%。2022年，中国移动广告行业市场规模达8946.5亿元；至2025年移动广告市场规模预计达到12124.2亿元，未来三年的年复合增长率预计为10.7%。

2018-2025年中国移动广告市场规模预测及渗透率

资料来源：共研产业咨询（共研网）

在移动广告市场中，电商与短视频广告仍然是占比最高的两大细分市场，2022年电商广告与短视频广告的市场份额分别为39.9%和28.2%，预计未来几年仍保持增长势头。至2025年,预计电商广告与短视频广告共占网络广告市场七成份额以上。移动广告市场中增速最快的细分市场同样是短视频广告，短视频广告的崛起是移动广告市场发展的重要支撑力量。

2022年中国移动广告细分市场份额占比

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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