2023年中国汽车网络广告服务类别、产值及市场规模分析[图]

汽车网络广告有多种形式，包括线上汽车新媒体广告、电子商务、视频流、搜索引擎、社交媒体、门户网站及新闻聚合平台广告。相比传统模式，网络广告能够以更加定制化及更多互动的方式精确地把产品及服务推送给目标受众。

中国汽车网络广告服务类别

资料来源：共研产业咨询（共研网）

汽车网络广告作为互联网产业的核心商业模式之一，网络广告不断扩展边界和形式，营销服务链条不断延伸，信息流广告迅速发展，成为推动网络广告市场发展的主要力量，在我国汽车产量提升的背景下，我国汽车网络广告需求潜力大，预计2023年中国汽车网络广告行业产值同比增长16.7%。

2018-2023年中国汽车网络广告行业产值及增速

资料来源：共研产业咨询（共研网）

随着汽车行业的不断开发，杂志上的汽车广告日益增多，但杂志广告的表现形式比较单一，对广告的关注程度在逐渐下降。而网络媒体可以运用三维展示、电子地图、语音、视频等多媒体技术向购车者展示汽车的所有信息，信息量大而且翔实，又不受时空限制，让购车者有了更大的自主选购空间。

汽车垂直网站作为发展较为成熟的汽车媒体，在汽车信息深度和广度方面深耕细作，积累了大量汽车用户，成为新车用户获取汽车信息的主要窗口，而新车电商以汽车交易为切入点，汽车信息和购车服务双管齐下，逐渐成为新的汽车信息获取渠道，预计2023年中国汽车网络广告市场规模同比增长8.4%。

2018-2023年中国汽车网络广告市场规模及增速

资料来源：共研产业咨询（共研网）

随着信息化技术的发展，已经全面进入大数据时代。互联网是产生海量数据的平台，以互联网为媒介的网络广告也随着大数据时代的到来发生了颠覆性的变化，在大数据时代背景下，乘用车网络营销广告能否利用好大数据，能否做到乘用车网络广告的精准投放，网络广告的效果能否实现最大化成为决定乘用车网络营销能否达到其效果的重要因素，其中2022年中国汽车网络广告app及其他达72.11亿元。

2022年中国汽车网络广告市场规模细分

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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