2024年中国电商积木行业分析：乐高一家独大，国产品牌份额均未超过2%[图]

共研产业研究院通过对公开信息分析、业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及分析师专业性判断和评价撰写了《2024-2030年中国电商积木市场调查与投资战略报告》。本报告为电商积木企业决策人及投资者提供了重要参考依据。

为确保电商积木行业数据精准性以及内容的可参考价值，共研产业研究院团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并运用共研自主建立的产业分析模型，结合市场、行业和厂商进行深度剖析，能够反映当前市场现状、热点、动态及未来趋势，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解当前电商积木行业的发展态势。

积木凭借受众广泛，具备益智、娱乐和社交等属性成为销售额规模最大的品类，近一年销售额达到89.6亿元，占据玩具市场16.1%的份额。受消费者对玩具购买意愿下降影响，毛绒玩具、早教/智能玩具等绝大多数品类销售额同比下降，仅手工制作/创意DIY、电动遥控玩具品类同比上涨。

从2024年各电商平台积木销量来看，除抖音平台外，淘系与京东平台MAT2024销售额均有所下滑。京东平台量价齐跌，增速下滑幅度最高；淘系销售额下滑主要来自于价格端，淘宝平台销量反而有所上升；抖音平台凭借较低基数快速增长，线上市场占比已近10%。

2024年中国各电商平台积木销量增速

在电商平台积木价格方面，抖音平台价格最低，MAT2024有所上涨；其余平台价格均有所下滑，淘宝价格与抖音最为接近，下滑幅度最大，价格较高的京东受抖音影响较小，价格下滑幅度较低。

2024年中国各电商平台积木均价

我国积木市场的品牌集中度及品牌数量均有所下降，CR5由55.7%下滑至46.2%，品牌数小幅下滑，高度同质化的背景下，不断内卷的积木市场增长乏力、品牌间竞争激烈，获利空间不断缩窄，差异化成为品牌破局的核心点。

2024年中国电商积木市场占比

从品牌来看，乐高、弥鹿集中在500元以上价格段，弥鹿的透明彩窗设计积木较畅销，大规格高价位产品拉高品牌均价，森宝积木、乐乐兄弟等国产品牌主要竞争低端市场，主打性价比产品。从我国线上积木市场竞争格局来看，乐高一家独大，占据近四成份额，国产品牌份额均未超过2%。

2024年中国电商积木销售前十品牌