共研产业研究院通过对公开信息分析、业内资深人士和相关企业高管的深度访谈,以及分析师专业性判断和评价撰写了《2024-2030年中国电商积木市场调查与投资战略报告》。本报告为电商积木企业决策人及投资者提供了重要参考依据。
为确保电商积木行业数据精准性以及内容的可参考价值,共研产业研究院团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作,并运用共研自主建立的产业分析模型,结合市场、行业和厂商进行深度剖析,能够反映当前市场现状、热点、动态及未来趋势,使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解当前电商积木行业的发展态势。
积木凭借受众广泛,具备益智、娱乐和社交等属性成为销售额规模最大的品类,近一年销售额达到89.6亿元,占据玩具市场16.1%的份额。受消费者对玩具购买意愿下降影响,毛绒玩具、早教/智能玩具等绝大多数品类销售额同比下降,仅手工制作/创意DIY、电动遥控玩具品类同比上涨。
从2024年各电商平台积木销量来看,除抖音平台外,淘系与京东平台MAT2024销售额均有所下滑。京东平台量价齐跌,增速下滑幅度最高;淘系销售额下滑主要来自于价格端,淘宝平台销量反而有所上升;抖音平台凭借较低基数快速增长,线上市场占比已近10%。
2024年中国各电商平台积木销量增速
在电商平台积木价格方面,抖音平台价格最低,MAT2024有所上涨;其余平台价格均有所下滑,淘宝价格与抖音最为接近,下滑幅度最大,价格较高的京东受抖音影响较小,价格下滑幅度较低。
2024年中国各电商平台积木均价
我国积木市场的品牌集中度及品牌数量均有所下降,CR5由55.7%下滑至46.2%,品牌数小幅下滑,高度同质化的背景下,不断内卷的积木市场增长乏力、品牌间竞争激烈,获利空间不断缩窄,差异化成为品牌破局的核心点。
2024年中国电商积木市场占比
从品牌来看,乐高、弥鹿集中在500元以上价格段,弥鹿的透明彩窗设计积木较畅销,大规格高价位产品拉高品牌均价,森宝积木、乐乐兄弟等国产品牌主要竞争低端市场,主打性价比产品。从我国线上积木市场竞争格局来看,乐高一家独大,占据近四成份额,国产品牌份额均未超过2%。
2024年中国电商积木销售前十品牌
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![2024-2030年中国电商积木市场深度调研与行业前景预测报告](/assets/images/cover.png)
2024-2030年中国电商积木市场深度调研与行业前景预测报告
2024-2030年中国电商积木市场深度调研与行业前景预测报告
《2024-2030年中国电商积木市场深度调研与行业前景预测报告》共十章。报告首先介绍了电商积木行业定义、商业模式、产业壁垒、风险因素、产业特征及研究方法;接着在综合行业PEST环境的基础上对国内外市场电商积木产品产销、规模以及价格特征做了重点分析;然后对于电商积木行业本身或相关产业的贸易态势、经营状况进行剖析;随后对电商积木行业产业链运行环境、区域发展态势、行业竞争格局、典型企业运营等几大核心要素进行了逐个分析;随后报告对2023-2029年间电商积木行业供需、价格、规模、风险、策略做出来科学严谨的预判。您若想对电商积木行业有个系统的了解或者想投资电商积木行业,本报告是您不可或缺的重要工具。
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