2025年文旅IP商业化市场重新焕发生机 市场规模将达到4314亿元同比增速约15.5%[图]

共研产业研究院通过对公开信息分析、业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及分析师专业性判断和评价撰写了《2025-2031年中国文旅IP商业化行业全景调研及投资方向研究报告》。本报告为文旅IP商业化企业决策人及投资者提供了重要参考依据。

为确保文旅IP商业化行业数据精准性以及内容的可参考价值，共研产业研究院团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并运用共研自主建立的产业分析模型，结合市场、行业和厂商进行深度剖析，能够反映当前市场现状、热点、动态及未来趋势，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解当前文旅IP商业化行业的发展态势。

“文旅IP”意为“文化旅游融合知识产权”，是指于文旅目的地诞生的具有高辨识度和独特性的知识产权或创意成果。2022年至今，伴随旅游业回暖以及消费趋势的改变，文旅IP营销方式更加多元，“线上+线下”模式开始兴起。除此之外，其他产业带动文旅IP发展的案例也逐渐增多。

文旅IP行业发展历程

2023年在摆脱特殊时期影响之后，中国文旅IP商业化市场重新焕发生机，在增速回归常态后，2024年中国文旅IP商业化市场规模将达到4314亿元，同比增速约为15.5%；随着未来人们出游意愿的增加以及文旅IP的持续商业化拓展，中国文旅IP商业化市场规模预计将于2027年达到6972亿元。

2018-2027年中国文旅IP商业化市场规模预测及增速

文旅IP商业化行业发展趋势呈现出市场规模持续扩大、政策驱动与资金保障、数字化技术赋能、跨界融合与创新发展、注重消费者体验与情感共鸣以及国际化趋势加强等特点。未来，随着科技的不断进步和市场的持续创新，文旅IP商业化行业将迎来更加广阔的发展空间和更加美好的发展前景。

中国文旅IP商业化行业发展趋势