2026年中国美妆产品市场分析：市场规模将达5683.04亿元，向“体验化”与“服务化”转型[图]

共研产业研究院通过对公开信息分析、业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及分析师专业性判断和评价撰写了《2026-2032年中国美妆产品市场深度调研与市场运营趋势报告》。本报告为美妆产品企业决策人及投资者提供了重要参考依据。

为确保美妆产品行业数据精准性以及内容的可参考价值，共研产业研究院团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并运用共研自主建立的产业分析模型，结合市场、行业和厂商进行深度剖析，能够反映当前市场现状、热点、动态及未来趋势，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解当前美妆产品行业的发展态势。

美妆行业是一个充满动态变化的“美丽产业”。它正朝着更数字化、更个性化、更可持续、更注重科学功效的方向飞速发展。对于品牌而言，成功的关键在于深刻理解不断变化的消费者需求，以创新的产品和真诚的沟通与他们建立深厚的情感连接。

中国美妆产品市场规模不断扩大，已成为全球第一大国别市场，预计2026年中国美妆零售数量同比增长0.3%。

2020-2026年中国美妆零售数量及增速

国货美妆市场规模持续增长，增速显著高于全球市场，国货美妆市场规模增速达到21.2%，国货美妆品牌在市场份额和竞争力方面不断提升。在CS渠道和短视频平台渠道等关键销售渠道中，国货美妆的市占率均超过了50%。此外，国货美妆品牌还通过不断创新和提升产品品质，逐渐赢得了消费者的信任和认可，预计2026年中国美妆零售单价将达14.03元/件。

2020-2026年中国美妆零售单价

随着电商成为美妆产品销售的主要渠道之一，内容电商成为增长核心引擎。抖音、小红书等平台通过直播带货、短剧、KOL种草等方式实现精准触达，推动品牌销售额增长。线下渠道向“体验化”与“服务化”转型，通过快闪店、皮肤诊断服务等方式增强互动体验。品牌通过线上线下融合的全渠道布局，提升消费者购物体验，预计2026年中国美妆零售市场规模同比增长2.8%。

2020-2026年中国美妆零售市场规模及增速

头部国货品牌加大科研投入，建立完善的研发体系。例如，珀莱雅保持2%的研发费用率，拥有超过300人的研发团队，专业覆盖皮肤科学、药物化学等多个领域。美妆品牌注重产品的环保性能和可持续性，采用环保包装材料、推广可回收包装等举措。同时，加大在环保技术方面的研发投入，推动行业绿色转型。

中国美妆市场细分占比