2026年中国洗护发产品市场分析：功效性产品持续升温，零售市场规模将达677.7亿元[图]

共研产业研究院通过对公开信息分析、业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及分析师专业性判断和评价撰写了《2026-2032年中国洗护发产品行业深度调研与投资战略报告》。本报告为洗护发产品企业决策人及投资者提供了重要参考依据。

为确保洗护发产品行业数据精准性以及内容的可参考价值，共研产业研究院团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并运用共研自主建立的产业分析模型，结合市场、行业和厂商进行深度剖析，能够反映当前市场现状、热点、动态及未来趋势，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解当前洗护发产品行业的发展态势。

随着对洗护发产品的需求已从基础的清洁保湿功能，转向更多元化的功效需求。控油蓬松、防脱、去屑、修护等功效成为市场热点。随着生活品质的提升，消费者对洗护发产品的需求日益精细化。不同发质、不同场景下的洗护需求催生了众多细分品类，如头皮预洗、干发喷雾、护发精油等。同时，个性化定制产品也逐渐受到市场欢迎，预计2026年中国洗护发产品零售数量同比增长0.5%。

2020-2026年中国洗护发产品零售数量及增速

近年来，国货品牌在洗护发市场中的表现愈发抢眼。阿道夫、滋源、蔓迪等国产品牌通过差异化定位和功效性产品，逐渐在市场中占据一席之地。2024年，头部国产品牌市场份额虽均在5%以下，但整体呈现上升趋势，预计2026年中国洗护发产品零售市场规模同比增长3.4%。

2020-2026年中国洗护发产品零售市场规模及增速

随着线上渠道的崛起和线下渠道的转型，线上线下融合发展将成为洗护发市场的重要趋势。品牌将通过线上渠道进行品牌推广和产品销售，同时通过线下渠道提供体验和服务，实现线上线下互补和协同发展。未来，洗护发市场将进一步细分。针对不同发质、不同场景下的洗护需求，品牌将推出更多细分品类和定制化产品，预计2026年中国洗护发产品零售单价将达2.86元/件。

2020-2026年中国洗护发产品零售单价