2024年全球及中国母婴用品市场发展现状及市场竞争格局分析[图]

共研产业研究院通过对公开信息分析、业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及分析师专业性判断和评价撰写了《2025-2031年中国母婴用品市场全景调查与投资策略报告》。本报告为母婴用品企业决策人及投资者提供了重要参考依据。

为确保母婴用品行业数据精准性以及内容的可参考价值，共研产业研究院团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并运用共研自主建立的产业分析模型，结合市场、行业和厂商进行深度剖析，能够反映当前市场现状、热点、动态及未来趋势，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解当前母婴用品行业的发展态势。

母婴用品是指专为孕妇、产妇以及0~3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。这些产品是基于母婴群体的特殊体型、生理和心理需求而设计的，旨在满足他们在日常生活中的各种需求，确保他们的健康和安全。

母婴用品种类

近年来，中国母婴用品市场需求的持续上升。2015年至2019年期间年均增长率较高，2020年市场规模略有回落，2021年起再次恢复增长势头，2023年母婴用品市场规模增长至3.84万亿元。中国家长在育儿过程中需求较为多样化，其中服装类产品以26.0%的比例占据最大份额，奶粉紧随，以22.7%的比例位居第二。

2015-2023年中国母婴用品市场规模及增速

母婴用品市场龙头企业主要包括金佰利、宝洁、强生、Nestlé(雀巢)、Unilever(联合利华)等。这些公司凭借深厚的品牌影响力、广泛的产品线以及全球化的市场布局，牢牢抓住了市场的核心份额，特别是在北美、欧洲等成熟市场。本士品牌如妈咪宝贝、贝因美、飞鹤等，凭借对本地市场的了解和灵活的市场策略快速发展。

全球母婴用品头部企业市场份额

超市/大卖场为产品提供了更好的可见性，为母婴用品市场的主要分销渠道，占比约46%，电商平台占比17%，随着互联网的普及和电子商务的发展，越来越多的消费者选择在线购买母婴用品，其他分销渠道占据10%的市场份颜，包括专门的母要店、药店及其他零售商。

全球母婴用品各分销渠道市场份额