共研产业研究院通过对公开信息分析、业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及分析师专业性判断和评价撰写了《2026-2032年中国国货美妆产品市场深度调研与投资方向研究报告》。本报告为国货美妆产品企业决策人及投资者提供了重要参考依据。
为确保国货美妆产品行业数据精准性以及内容的可参考价值，共研产业研究院团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并运用共研自主建立的产业分析模型，结合市场、行业和厂商进行深度剖析，能够反映当前市场现状、热点、动态及未来趋势，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解当前国货美妆产品行业的发展态势。
国货美妆产品是符合《化妆品监督管理条例》定义的化妆品基础上，由中国本土品牌主导自主研发、设计及知识产权控制（或核心价值归属），并可承载中国文化、传递中国价值的日用化学工业产品。
国货从“大牌平替”转向“高端竞争”，国货美妆已从“流量驱动”转向“价值驱动”，在规模、市占率、高端化上持续突破，但需解决品牌矩阵薄弱、利润结构优化等问题，预计2026年中国国货美妆产品产量同比增长2.7%。
2020-2026年中国国货美妆产品产量及增速
尽管国货市占率反超，但中国尚未诞生类似欧莱雅的全球行业龙头，已从"流量驱动"转向"价值驱动"，在规模、市占率与高端化上持续突破，预计2026年中国国货美妆产品零售量同比增长2.5%。
2020-2026年中国国货美妆产品零售量及增速
中国已成为全球第一大化妆品消费市场，国牌占半壁江山，预计2026年中国国货美妆产品零售均价将达12.26元/件。
2020-2026年中国国货美妆产品零售均价
抖音已成为彩妆销售核心渠道，2024年抖音彩妆销售额478.86亿元（同比增41.5%），首次超过淘天；2025年抖音美妆GMV或破2300亿，蒂洛薇、三资堂等“抖品牌”跻身彩妆TOP10，预计2026年中国国货美妆零售市场规模同比增长6.7%。
2020-2026年中国国货美妆零售市场规模及增速
共研产业咨询 - 深度报告
2026-2032年中国国货美妆产品市场深度调研与投资方向研究报告
2026-2032年中国国货美妆产品市场深度调研与投资方向研究报告
报告首先介绍了国货美妆产品行业定义、商业模式、产业壁垒、风险因素、产业特征及研究方法；接着在综合行业PEST环境的基础上对国内外市场国货美妆产品产品产销、规模以及价格特征做了重点分析；然后对于国货美妆产品行业本身或相关产业的贸易态势、经营状况进行剖析；随后对国货美妆产品行业产业链运行环境、区域发展态势、行业竞争格局、典型企业运营等几大核心要素进行了逐个分析；随后报告对2021-2025年间国货美妆产品行业供需、价格、规模、风险、策略做出来科学严谨的预判。您若想对国货美妆产品行业有个系统的了解或者想投资国货美妆产品行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
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