第一章网络媒体相关概述

第.一节 新媒体阐述

一、新媒体的内涵

二、新媒体内容分类

三、新媒体的特征及经济学特性

1、新媒体的传播特征及要求

2、新媒体的优势与特点

3、新媒体的经济学特性

第二节 网络媒体简述

一、网络媒体的特性

二、网络媒体和传统媒体之间的关系

三、网络媒体的利润点

第二章中国网络媒体运行环境分析

第.一节 中国宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、中国宏观经济发展预测分析

第二节 中国网络媒体业政策环境分析

一、互联网信息服务管理办法

二、互联网等信息网络传播视听节 目管理办法

三、相关产业法律法规

第三节 中国网络媒体社会环境分析

一、中国互联网的覆盖与应用

二、中国人口规模及学历情况

三、中国电脑的普及

第四节 中国网络媒体行业环境分析

一、中国稳步推进文化产业体制改革

二、中国将从媒体大国走向媒体强国

三、中国传媒产业进入快速发展阶段

四、中国新媒体发展日趋成熟

第三章中国新媒体行业运行态势分析

第.一节 中国新媒体行业运行概况

一、中国新媒体产业链日渐成熟

二、国内新媒体业务布局决胜要点

三、中国新媒体运营与赢利模式浅析

第二节 中国新媒体产业受众及需求分析

一、中国新媒体业目标群体分析

二、新媒体用户的需求与使用特点发生改变

三、针对客户需求变化提供新媒体产品

四、需求演变导致媒体角色产生新变化

第三节 中国传统媒体与新媒体的竞争与发展

一、新媒体发展是传统媒体变革的必然

二、新媒体环境下的传媒创新特征

三、新媒体对传统媒体的冲击分析

四、新媒体受众接触率已经超越传统媒体

五、我国新媒体与传统媒体共谋发展

第四节 中国新媒体营销解析

一、新媒体时代的营销及原则

二、新媒体营销初显峥嵘

三、营销行业迎接新媒体时代来临

四、整合营销下的我国新媒体价值实现

五、新媒体变化促进精准营销发展

六、新媒体浪潮下网络营销策略解析

第四章中国网络媒体运行态势分析

第.一节 中国网络媒体运行总况

一、中国网络媒体发展的第.一个十年阶段

二、中国网络媒体发展规律

第二节 中国网络媒体业热点透析

一、网络媒体建设

二、网络媒体管理

第三节 中国网络媒体业

一、网络新闻信息传播

二、博客能量增长

三、网络技术发展

四、网络舆论影响

五、对互联网作用的评估

第五章中国网络媒体细分市场运行分析

第.一节 搜索类网络媒体情况

一、搜索引擎市场基本状况

二、搜索引擎用户特征调查分析

三、中国搜索引擎用户数量及变化情况

1、中国搜索引擎用户数量情况

2、中国搜索引擎用户占互联网用户比例情况

3、中国搜索引擎日搜索请求量情况

四、中国搜索引擎网站用户使用量情况

1、中国搜索引擎网站用户使用量变化情况

2、中国搜索引擎使用量情况

3、中国搜索引擎使用量情况

4、用户使用的中国搜索引擎网站市场份额变化情况

5、中国搜索引擎各搜索功能用户访问量市场份额情况

6、中国搜索引擎市场规模情况

7、中国搜索引擎市场运营商收入市场份额

第二节 新闻类网络媒体情况

一、中国网络媒体新闻类网站用户覆盖数

二、新闻类网站用户月均访问页面数

第三节 IT类网络媒体情况

一、IT类网站的用户覆盖数情况

二、IT类网站用户月均访问页面数

第四节 游戏资讯类网络媒体情况

一、游戏资讯类网络媒体用户情况

1、用户经常访问游戏资讯类网络媒体的原因

2、主要游戏资讯类媒体用户的教育情况

3、主要游戏资讯类媒体用户的地区情况

二、我国网络游戏服务发展现状

三、中国网络游戏营销现状

第五节 汽车类网络媒体情况

一、中国部分汽车类网站个体综述

二、中国汽车类网站的内容分析

三、中国汽车类网站广告业务分析

四、用户基本特征和行为分析

五、中国汽车类网站整体分析

六、汽车类网络媒体发展趋势

第六节 房产类网络媒体情况

一、房产类网站的五大种类

二、房产类网络媒体的用户覆盖数

第七节 博客类网络媒体情况

一、中国博客及博客读者规模发展状况

二、中国博客用户发展情况

第八节 门户类网络媒体情况

一、用户经常访问门户类网络媒体的原因

二、用户经常使用门户类网络媒体的服务

三、主要门户类网络媒体用户的职业情况

第六章中国互联网用户深度调研分析

第.一节 中国互联网络宏观状况

一、网民规模

二、网民数量

三、宽带网民及占网民同比分析

第二节 中国网民基础概况

一、性别分布

二、省市分布

三、地区分布

第三节 我国互联网网民特征结构调查

第四节 网民上网途径调查

第五节 网民上网行为调查

第七章中国网络媒体典型企业运营状况分析

第.一节 腾讯

一、腾讯公司简介

二、腾讯公司收入状况

三、企业动态分析

四、企业竞争力体现

第二节 新浪

一、新浪公司简介

二、新浪净营收额情况

三、企业动态分析

四、企业竞争力体现

第三节 搜狐

一、搜狐公司简介

二、搜狐净营收额情况

三、企业动态分析

四、企业竞争力体现

第四节 网易

一、网易公司简介

二、近几年网易净营收额情况

三、企业动态分析

四、企业竞争力体现

第五节 百度

一、百度公司简介

二、百度经营状况

三、企业动态分析

四、企业竞争力体现

第八章中国网络媒体前景展望与趋势预测分析

第.一节 中国新媒体行业前景分析

一、未来新媒体的趋势展望

二、中国新媒体未来前景看好

第二节 中国网络媒体趋势预测

一、网络媒体迈向 Web 3.0时代

二、手机上网将得到普及，手机媒体将成为新媒体的主要成员

1、中国电信格局重组，将带来手机上网热潮

2、手机宽带上网—3G会成主流

第九章中国网络媒体产业投资战略分析

第.一节 中国网络媒体行业投资概况

一、网络媒体行业投资特性

二、网络媒体具有良好的投资价值

三、网络媒体投资环境

第二节 中国网络媒体投资机会分析

第三节 中国网络媒体投资风险分析

第四节 投资建议

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图表目录

图表：国内生产总值

图表：居民消费价格涨跌幅度

图表：居民消费价格比上年涨跌幅度（%）

图表：国家外汇储备

图表：财政收入

图表：全社会固定资产投资

图表：分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）

图表：固定资产投资新增主要生产能力

图表：手机网民性别分布

图表：中国网民省份分布对比

图表：中国网民地区分布对比

图表：用户常用的搜索引擎排名情况如下

图表：主要搜索引擎使用者年龄分布情况

图表：主要搜索引擎使用者教育程度分布情况

图表：主要搜索引擎使用者行业分布情况

图表：主要搜索引擎使用者职位分布情况

图表：主要搜索引擎使用者收入分布情况

图表：主要搜索引擎使用者消费分布情况

图表：主要搜索引擎使用者手机月消费分布情况

图表：主要搜索引擎使用者移动增值服务月消费分布情况

图表：主要搜索引擎使用者地区分布情况

图表：主要搜索引擎使用者常用的即时通讯软件构成情况

图表：主要搜索引擎使用者常用的电子邮件构成情况