第一章 中国直播电商行业综述

1.1 直播电商基本含义

1.2 与传统电商的区别

1.3 直播电商行业政策

第二章 中国直播电商行业发展分析

2.1 直播电商产业链条

2.2 直播电商市场规模

2.3 直播电商销售情况

2.4 直播电商投融资状况

第三章 中国直播电商供货端分析

3.1 化妆品行业

3.2 家用电器行业

3.3 家居建材行业

第四章 中国直播电商主播供应端分析

4.1 MCN市场发展规模

4.2 MCN行业机构规模

第五章 中国直播电商运营端分析

5.1 KOL营销发展现状

5.2 KOL营销市场规模

第六章 中国直播电商平台端分析

6.1 淘宝直播

6.2 短视频

6.3 京东

第七章 中国直播电商用户端分析

7.1 在线直播用户规模

7.2 直播电商用户结构

7.3 直播电商用户需求

图表目录

图表1 传统电商VS直播电商

图表2 2020年直播电商相关政策一览表

图表3 直播电商产业链

图表4 2017-2022年中国直播电商交易规模及增速

图表5 2019年各主流平台直播电商GWV

图表6 2015年-2020年中国直播电商相关企业投融资概况

图表7 截至2020年直播电商投融资事件相关公司业务类型

图表8 2019年薇娅和李佳琦化妆品品类直播占比

图表9 2019年大家电行业直播带货情况（均价右轴）

图表10 2019年厨房电器行业带货情况（均价右轴）

图表11 2015-2020中国MCN市场规模

图表12 2015-2019年国内MCN机构数量

图表13 2015-2018年KOL营销机构数量统计

图表14 2016-2019年KOL营销市场规模

图表15 2019年淘宝直播APP日活规模

图表16 2017-2018年淘宝直播内容规模

图表17 2017-2018年淘宝直播专业主播日活数量

图表18 2017-2018年淘宝直播月均百万带货直播间数量

图表19 短视频行发展历程

图表20 中国主流短视频APP上线时间

图表21 2016-2021年中国短视频行业市场规模及预测

图表22 2014-2019年中国短视频行业投融资情况

图表23 2016-2020年中国在线直播用户规模预测

图表24 全国城市日均上网时长

图表25 2018-2019年移动购物用户数分层增长情况

图表26 全国城市短视频/直播APP用户画像

图表27 2018-2019年视频类APP对用户上网时长的占用情况

图表28 观看短视频/直播后的付费比例的用户分布

图表29 2019年大量非计划性购物需求通过社交场景得到满足

图表30 2019年消费者非计划性购物频次与收入成正比

图表31 2019年城市用户购物决策受社交互动影响程度